Adore Me fait équipe avec Non

La marque de lingerie pour femmes Adore Me élimine les produits chimiques toxiques issus du processus de teinture de sa lingerie.

Acquise par Victoria's Secret l'année dernière, Adore Me est la seule marque de lingerie certifiée B Corp aux États-Unis et vise à renforcer son profil de durabilité avec un nouveau partenariat de chaîne d'approvisionnement avec Ever Dye. Le teinturier parisien, dirigé par une équipe de scientifiques, a développé un procédé de teinture pigmentaire d'origine biologique qui nécessite moins d'énergie et de chaleur que les solutions conventionnelles.

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Le processus, développé au cours de cinq années de recherche universitaire, résout à la fois la synthèse et la fixation des colorants, a indiqué le groupe. Alors que les bains de teinture standards nécessitent jusqu'à 10 heures pour teindre un vêtement à 140-266 degrés, le processus d'Ever Dye repose sur la combinaison d'un pigment et d'un liant polymère organique d'origine biologique qui réduit le temps de teinture et élimine le besoin de chaleur. En raison des éléments naturels organiques et inorganiques qui remplacent les apports pétroliers, les formulations d'Ever Dye sont non toxiques, permettant à l'eau d'être rejetée dans l'environnement sans effets nocifs, ajoute-t-il.

Les données du World Resources Institute montrent que la teinture des vêtements et des textiles nuit souvent aux voies navigables mondiales, l'industrie utilisant 1,3 billion de gallons d'eau chaque année. Ce processus est responsable de 20 % de la pollution totale des océans et de plus de la moitié de l'impact carbone global du secteur de la mode, selon une étude du Parlement européen.

"Nous souhaitons collaborer avec des entreprises comme Adore Me, celles qui ont systématiquement et publiquement respecté leurs engagements en matière de développement durable", a déclaré Ilan Palacci, co-fondateur et PDG d'Ever Dye. "Nous espérons que cela incitera d'autres personnes à rechercher de nouvelles technologies du monde entier qui peuvent contribuer à réduire les émissions de carbone dans le secteur de la mode."

La marque de lingerie est la première aux États-Unis à utiliser Ever Dye. Adore Me a mis en œuvre le processus le mois dernier et prévoit de commercialiser des produits fabriqués à l'aide de cette technologie l'année prochaine. La marque commence avec des teintures de couleur orange et prévoit de s'étendre à tout le spectre de couleurs à mesure que les processus de l'entreprise de teinture progressent.

"Nous sommes ravis de nous associer à Ever Dye en raison de la capacité de l'équipe à maintenir des produits et des couleurs de qualité sans sacrifier l'environnement", a déclaré Romain Liot, directeur opérationnel d'Adore Me. « Nous sommes ravis de voir une autre innovation majeure sortir de Paris et espérons voir ce processus devenir la norme de l'industrie. »

Adore Me a récemment annoncé un partenariat avec la startup parisienne Carbonfact, un système logiciel de gestion du carbone qui permet aux marques de cartographier les sources des émissions de leur chaîne d'approvisionnement. Elle renforce également son engagement en faveur de la durabilité et de la conformité en utilisant la plateforme basée sur l'IA et la science des données de la société de technologie de vente au détail new-yorkaise Commonshare pour surveiller les facteurs ESG.

Créé il y a 12 ans comme service de box par abonnement, Adore Me a élargi sa gamme ainsi que son modèle économique. Les sous-vêtements, vêtements de nuit, vêtements de détente et maillots de bain de toutes tailles de la marque sont toujours disponibles via un abonnement mensuel, bien que la société ait ajouté un service d'essai à domicile, qui permet aux consommateurs de tester les produits et de conserver ceux qu'ils souhaitent acheter.

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